文|21CBR 袁晶瑩 杜淑婷 韓璐
上海迪士尼度假區開幕在即，家住上海浦東區的李阿姨在迪士尼樂園外轉悠了一個多小時。
她在迪士尼世界商店給5歲的孫女買了個米妮公仔，又去小鎮湖畔看了會兒夜景。“退休了無聊就過來看看，這里不用買票。”
迪士尼小鎮湖畔
李阿姨指的是迪士尼小鎮——迪士尼度假區體系中的核心商業業態之一。“迪士尼小鎮是迪士尼度假區的一部分，但在迪士尼樂園之外，”一位迪士尼世界商店工作人員林超(化名)告訴《二十一世紀商業評論》(下稱《21CBR》)記者，“一些沒有進迪士尼樂園玩的客人，可以在樂園之外找到個好地方體驗一下。”
迪士尼小鎮風光（圖源：迪士尼官網）
迪士尼小鎮是上海迪士尼度假區的大型購物餐飲娛樂區，面積逾46000平方米，擁有五個分區:“小鎮市集”、“迪士尼小鎮湖畔”、“百食香街”、“百老匯大道”與“百老匯廣場”，有“迪士尼世界商店”等近50家商鋪。它既為游覽完樂園的游客提供延伸休閑服務，同時對周邊居民免費開放。
《21CBR》記者率先來到現場，童心萌動的人兒，跟著咱們的步伐開始小鎮一游吧！
迪士尼世界商店：亞洲第一間，有上千商品
在小鎮入口不遠處，就能見到迪士尼世界商店，它占地面積為3000平方米，位于小鎮市集，外觀為懷舊風格的圓形火車調車庫，象征著旅行和探險，也有向熱愛火車的創始人沃爾特致敬的意味。
迪士尼世界商店門口
這里售賣迪士尼原創服裝、玩具、文具、收藏品和禮品，其中部分是與中國當地藝術家合作設計而成，總共加起來超過上千種。
穿上它，你就是小公舉
林超介紹，這家店總共200多位員工，當中約有20多名店員負責導購，試運營期間，預計日均人流量1~2萬人次。他補充，其實實際的商品種類遠超千種，在不同的游樂區域有自己的特色產品。
部分店內商品
值得一提的是，店里隨處可見視頻墻和數字屏幕，它還有一面互動魔鏡，游客站在前面可以看到自己打扮成動畫人物的模樣。
迪士尼世界商店內景
迪士尼糖果
除了迪士尼世界商店，小鎮市集還有特色商店和“甜蜜滿勺”糖果店，在這里，游客將有機會看到原料如何在糖果廚房里被一步步制成精美糖果。
“我們在追求多元化，因為迪士尼是一個讓大家找到童年找到夢想的地方，不同年齡段的人都可以在這里找到自己的童年。因為漫畫和動漫這種東西已經深入到我們的生活，所以我們迪士尼也要把他們歸類到我們創造新奇的規劃中去。”林超告訴記者。
商業鏈條： 看中龐大流量與品牌效應
事實上，迪士尼小鎮已成為上海迪士尼樂園商業鏈條的一部分。在百香食街和百老匯大道上，滿布餐廳與購物商店。
據了解，這里目前進駐了50家商鋪，無論是餐飲抑或其他商品，進駐的品牌風格覆蓋東南亞、日本、美國以及中國本土，定位從中端到高端都有。比如上海小南國、翡翠、由香港美心集團運營的The Cheesecake Factory等著名餐飲品牌，I.T集團旗下的i.t和BAPE STORE，以及樂高品牌零售店在內的各類零售商店。
小鎮風格設計參考了美國洛杉磯迪士尼樂園附屬的購物中心Downtown Disney的風格，中西兼容，記者發現小鎮既有濃郁的異域風情，拐個彎就到了處處暗藏中國元素之地。
小鎮里不少建筑靈感都源自上海傳統中，融合了東西方元素的海派“石庫門”建筑。石庫門建筑風格于1919年至20世紀30年代風行于上海,現今仍然在上海的新潮地帶可見。
充滿西方風情的商業街
另一邊，則在進行中國樂器演奏
建筑上的龍，萌萌噠
“這是我們在上海開的第七家店，”日本飲食連鎖店一風堂員工沈玖(化名)對《21CBR》說道，她原本是一風堂另一家店的店長，因為同在上海，又正值迪士尼樂園開幕活動，她特地過來參與新店推廣。
她表示，迪士尼小鎮上請了不少在上海具有一定知名度的品牌，而對于品牌來說，能夠在迪士尼小鎮開店是一次機會。“這里菜單上的菜都是平時比較受顧客歡迎的，我們正在準備推出具有迪士尼特色的菜品。”在寸土寸金的迪士尼，店內座位安排得較密。
在價格方面，記者在大眾點評上發現有顧客點評：這里比其他一風堂店鋪的價格高出20%，不過已經算良心了，其他的簡直是要翻倍啊。
一家餐廳為顧客提供試吃的菜肴
星巴克迪士尼小鎮店是亞洲首家位于迪士尼度假區的旗艦店
除了正餐餐飲，開遍每個角落的星巴克咖啡也進駐了迪士尼，這可能是全球業務最忙的星巴克。它位于星愿公園附近，遠遠就能在綠蔭環繞中發現一座二層穹頂的建筑，頂部有醒目的美人魚標識。這家旗艦店有個特別的主題：咖啡劇院。
對于星巴克來說，位于迪士尼小鎮的這家旗艦店既是向外輸出品牌價值的最佳介質，也將為星巴克進入更多中國城市提前“路演”。星巴克亞太區總裁約翰·卡爾弗表示，“中國市場為星巴克呈現了最重要和令人激動的新機遇。”
欲了解更多關于這家星巴克的信息，請猛戳《童話式裝修、配備最多員工，迪士尼迎來全球最火星巴克》
值得一提的是，工商銀行也把網點開進了小鎮，這是唯一一張“金融面孔”。
小鎮湖畔：景色宜人，還能辦婚禮
走出熱鬧的商業街，記者來到了迪士尼小鎮湖畔溜達。這里的設計靈感源自上海的航海歷史，融合現代度假區的風格呈現出清新的藍、白、金交融的色調。
湖畔小鎮
臨湖有多家造型別致、充滿現代感的餐廳與商店。游客在可一邊吃飯，一邊欣賞湖光美景，二樓有寬敞餐廳，游客可以吃到海鮮。
湖邊表演
小鎮湖畔十分浪漫，游客甚至可以在這如畫的風景中舉行婚禮。
大劇院：氣勢恢宏，《獅子王》首映了
華特迪士尼大劇院是一座世界級的全新百老匯風格劇院,坐落于迪士尼小鎮的百老匯廣場，可以容納1200名觀眾。它是小鎮的標志性建筑，游客可以沿著花卉圖案的步道來到大劇院。
劇院開幕時，迪士尼經典音樂劇《獅子王》的中文版在此全球首映。首映前，迪士尼辦了一場別開上面的紅毯儀式。
當晚，姚明、黃豆豆、孔祥東、江疏影、孫紅雷攜妻子王駿迪、嚴屹寬等亮相音樂劇《獅子王》中文版首演紅毯，并在上海迪士尼度假區“華特迪士尼大劇院”觀看了全球首演。（小編看完音樂劇后與顏王合照了，滿足。
孫紅雷夫婦
姚明
《獅子王》首映至今已有19載，至今仍保持紐約百老匯演出史上最高票房記錄。該劇單獨售票，在這座大劇院長期公演，中文版將是《獅子王》音樂劇的全球第23個制作版本。據了解，中文版的制作，迪士尼在中國及亞洲的十多個城市里進行了演員甄選，總共招募了50多名演員，當中有10位來自南非。
中文版《獅子王》（攝影師：Phillip Jarrell)
從迪士尼小鎮的設計和布置，不難看出迪士尼對中國游客的重視，“我們希望通過獨特的購物體驗，來吸引各年齡層的游客，為他們創造快樂。”上海迪士尼度假區商品部總監顧正偉（David Koo）介紹道。
迪士尼小鎮雖然屬于迪士尼，但它的獨立性很強，有著一套完整的設計理念與配置，從風貌到功能，都精準地捕捉到目標客群的需求。它的作用是雙向的，既能為已在園區游玩的游客提供休閑娛樂場所，另一方面，由于免費開放，它某種程度上成為人們了解迪士尼樂園的窗口，還能為樂園拉動一部分客流量，說不定游客來到小鎮，就會想：已經來到了，不去樂園玩豈不可惜？
策劃：邱月燁
圖片：除特殊說明外，均由李基禮拍攝和處理
